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奥迪导演冒进神话未来3年卖100万辆树

2019-01-09 14:42:39

  奥迪导演冒进神话?未来3年卖100万辆

  这是一个“神话”频出的季节。继奔驰透露未来4年在华投资270亿元,2014年在华销量达到30万辆后,10月21日,奥迪也宣布了一个更为“冒进”的计划未来3年时间,奥迪在华销量总和将突破100万辆。

  用3年时间实现100万辆的销量,意味着今后3年奥迪在华平均年销量为33万辆以上,这一数字几乎与2009年国内汽车生产企业排名第九的华晨汽车全年销量不相上下。

  然而,奥迪虽为这一宏伟计划制定了详尽的实施方案,但从外部的宏观市场环境

,到内部的生产、研发和销售环节,都存在一定变量。奥迪的这一“神话”能实现吗?

  百万辆目标

  “下一个百万辆,我们将在3年内实现。”10月21日晚的长春,已经逼近0℃的气温,当一汽-大众销售事业部工作人员无意中说出这句话时,令在场的人出现了小小的骚动。

  今年前3个季度,奥迪在华销量为17.3万辆,全年销量突破20万辆几无悬念。但要在未来3年完成100万辆销量,意味着每年销量均要达到33万辆以上。而纵观奥迪过去5年在华销量20%上下的年平均增幅,今后3年的年均增幅也至少要达到25%。在销量基数不断加大的情况下,还需要同时保持如此高的增长率,令人难以置信。

  不过,这一疑问随后被奥迪官方证实。

  “奥迪品牌将在未来3年内实现在中国第二个100万辆。”一汽-大众总经理安铁成向不会有任何一个人的生活中只有幸福快乐或痛苦悲伤外界宣布了这一惊人的计划。

  “如果明年国家相关政策减弱(指购置税减免等汽车消费刺激童装泳衣批发政策),市场回归到正常增速,我们认为明年中国豪华车市场的增幅应该在40%左右。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军道出了奥迪制定这一惊人计划的依据。按照张的预测,2011年,国内豪华车市场的整体销量将达到90万辆;而按照国外成熟汽车市场豪华车所占整个乘用车上帝保管的那头狮子一直没有吃东西市场比例15%~20%(目前我国这一比例为6%~7%)计算,到2013年,中国国内豪华车市蒙古熟羊肉场销量将接近200万辆。

  “这一目标(指3年百万辆)其实已经酝酿很久了,只不过借这个机会正式说出来。”一汽-大众奥迪销售事业部工作人员透露说。

  “奥迪是不是疯了?”听到这个计划,宝马(中国)的一位中层人士有些吃惊的说道。

  本土化保障

  酪朊酸钠批发2007年,奥迪在华销量首次突破10万辆,较上年增长24.8%。接下来的两年里,奥迪销量分别将近12万辆和16万辆,增幅为17.08%和33%。而按照奥迪未来3年销量达到百万辆这一目标,以2010年近21万辆的销量为基数,在今后3年每年的销量需分别稳定在26.25万辆、32.8万辆和41万辆,年均增幅需保持在25%以上。

  虽然与未来中国豪华车市场40%的增幅预测相比,完成25%增幅的目标似乎并没有什么难度,但要知道,奥迪完成在中国的个100万辆,足足用了22年。更何况,预测中的增幅并不一定能终实现。

  “3年100万辆,这的确是一个很大的挑战。”张晓军并没有回避这一计划的艰巨性。但他同时表示,“全价值链本土化”战略,将是这一实现目标的根本。

  所谓“全价值链本土化”,即在产品的整个价值链(包括研发、生产、零部件采购、营销以及品牌建设)的各个环节均采取本土化策略。基于这一战略,奥迪将通过引入更多新产品、进一步提高零部件本土化采购、对新车型进行二次本土适应性改进以及扩大经销渠道等一系列措施,来实现这一目标。

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