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广告分成多应用场景金牌出品人PGC创作人2019iyiou

时间:2019-05-14 16:56:06 来源:互联网 阅读:0次

2014年PGC作为独立门类在各大视频平台兴起,进入2015年,PGC正式迈入高速发展的快车道。2016年开年Papi酱获得融资后,耳熟能详的飞碟说、一条、二更、十万个冷笑话、何仙姑夫等优质PGC也相继获得资本市场关注,均获得可观的融资和估值。

近日,一下科技创始人韩坤宣布,将在未来一年内投入一亿美金推动短视频行业的发展。时隔不久,今日头条宣布拿出10亿扶持短视频创作者的消息刷爆各大站。实际上,各巨头在短视频领域早有涉猎,近两年更是斥巨资推出多个扶持计划,并不断投入亿元级别资金持续加码拓展版图,期许在这场烧钱大战中孵化出未来短视频领域的“独角兽”。

广告分成、多应用场景、金牌出品人PGC创作人你钟爱哪款?

相较于一下科技、今日头条、阿里近期出台的扶持计划来讲,乐视、腾讯、搜狐的扶持已初步实施并取得了比较亮眼的成绩,各计划都有自己的扶持重点和“特惠”。

●乐视视频——多平台应用场景

扶持计划内容

相较于其他视频站,乐视独有的、电视、VR、汽车等领域为PGC创作人提供了多样的应用场景。乐视不仅将在乐视超级Live桌面、乐视超级电视上为优质PGC团队定制专属轮播台,让创作者自己做台长,能在乐视生态多终端一天24小时都不间断输出自己产出的优质内容,同时,乐视还将广告分成100%让利PGC团队,助其制作出更为优质的内容。

扶持成果

乐视在计划出台当天已经启动PGC自生态项目“逆风飞翔”,主打情怀纪录片,记录普通老百姓的颠覆故事。

乐视视频抛出PGC计划不到两个月,已有VICE、关爱八卦成长协会、壹读传媒等在内的164家PGC团队入驻分享平台,发布优质原创视频近3万条。而7个月之后,据统计,合作伙伴已突破730家,原创视频也超过10万条,而PGC视频的单日播放量超过1000万。

根据计划,乐视视频下一步即将上线国内首档COS美妆类节目《小魔样》、泰拳洪宏星领衔12位比基尼名模出演的《牛男健身》、旅行类情感真人秀《伴旅》等,相信这将以更加丰富精彩的内容让广大用户享受视听盛宴。

●腾讯视频——全方位支持原创者

扶持计划内容

腾讯视频将从平台、产品、内容、商业等方面全方位支持原创者,打造“品牌共建-内容共创-商业共赢”的三维闭环。品牌共建方面,腾讯视频将在自家的平台推广和渠道发行上努力;内容共创方面,腾讯视频将从IDEA诞生到共同策划,通过专业培训、产品支持以及监制、联合出品等方式来全面实现;商业共赢方面,将通过硬广分成、植入分成、联合招商以及IP开发等方式与合作伙伴实现合作共赢。

扶持成果

“惊蛰计划”推出以来,腾讯视频与国内优质PGC联合出品的古装喜剧三部曲《名侦探狄仁杰》、《大话蛇仙》、《囧西游》点击量过亿,友口碑热传。作为计划的重要组成部分,腾讯视频微电影频道还推出了“7影院”栏目,每周一期。此外,腾讯视频还专门针对络剧打造了“星剧场”,聚集优质原创内容,以全年规划,独立季播的形式呈现。在星剧场“古装喜剧季”中,主推的三部作品播放量均取得了过亿的优异成绩。

●搜狐视频——广告分成1.5倍,股权合作你爱不爱?

扶持计划内容

搜狐的“金牌计划”主要面向自媒体PGC,一旦成为金牌出品人,将会得到搜狐视频的推广资源、联合出品、分成比例的1.5倍提升以及股权合作。搜狐希望通过金牌出品人计划打造30家估值过亿的出品人团队。

扶持成果

截止目前,平台已经有3800名优质出品人,23500个栏目,制作了近100万条优质视频,有了丰富的内容储备。在VR内容的制作上,目前也已经有了超过50个出品人团队,视频数量超过1000条,日均观看人数超过5万。

短视频已渗透进电商、VR、直播等领域根据公开信息整理发现,截止2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。从投资数量来看,短视频无疑是近年间潜力的行业。而伴随着资本的进入,短视频内容已与多领域逐渐相互融合渗透。

在优酷土豆平台上,短视频+电商的模式被成功演绎。平台方通过广告分成、自频道、红包、边看边买、众筹、软广、打赏、送礼、游戏、内容定制等十大盈利武器,帮助内容实现全方位变现。此外,今日头条的头条号近期将开放在文章中插入商品链接的功能,目前已经支持淘宝、天猫、京东等多家电商平台的货架,内容电商模式将极大扩展内容创作者的商业想象空间。

在VR+短视频方面,搜狐视频自媒体VR全景频道今年6月已经上线。8月份,搜狐启动VR自媒体平台,将从VR内容制作、发行推广以及硬件厂商合作等方面着手,延续搜狐视频的PGC战略。目前,搜狐视频的VR出品人数量超过50,VR视频数量超过1000部,覆盖极限体验、旅游人文、游戏动画、综艺、情景剧等类别的内容。

2016年,随着“全民直播”时代的到来,各大视频站也纷纷借机掘金,短视频+直播的玩法逐渐普及。百度视频是国内首家做PGC直播的平台,目前已接入了多家直播服务提供商,并邀请了上千家PGC入驻、上百家PGC开通直播。随着百度视频独立运营并融资成功,百度视频方面表示,未来将继续加码优质PGC直播内容的引入。

结语:短视频还面临很多挑战但未来可期

2016年是视频文娱产业高速发展的一年,互联文娱已经形成内容-渠道-变现三个层次的完整商业生态闭环。电商、直播、VR与短视频行业的相互渗透,为彼此提供了更多的发展机遇,但目前PGC短视频的发展依然面临着如从业人员专业能力参差不齐、内容质量乏善可陈、缺乏垂直深耕,平台同质化严重、收入结构单一等诸多问题。

随着移动技术的发展,短视频可嵌入的应用场景越来越多,高效阅读、情绪宣泄、创意剪辑、影视推广等无所不容。盗版的有效打击、移动支付的快速发展也成为付费产业发展的有利环境,促进短视频营销市场进入快速增长期。加上多家视频平台商扶持,在诸多利好条件支持下,传统电视制作从业人才及院线电影制作从业者逐渐加入短视频行业战队。短视频行业有望向优质制作,受众定位,内容精品化的方向发展。

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