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海信500名客户齐聚莫斯科提前踢响视界杯

时间:2019-05-15 06:16:06 来源:互联网 阅读:0次

海信在全球已拥有5万家合作伙伴。伙伴无大小,关系重要,而重要的是合作关系转变为更加紧密、融为一体的生命共同体。7月15日,世界杯决赛前夕,海信在莫斯科召开史上范围的全球客户大会,海信团体总裁刘洪新在未来已来,唯变不变的主题演讲中如是说。在这场盛会上,海信与来自全球18个国家和地区的500名客户结为命运共同体,携手迈向世界企业阵营。

作为中国首批走出去的企业之一,海信在中国入世之初就将国际化列入团体的核心战略。2003年,海信整合所有海外市场和业务,正式开启了国际化征程。2005年,海信进一步明确要将海信品牌打造成为国际知名品牌的战略目标。2006年,海信正式提出大头在海外的战略,将科龙的冰箱、空调等海外业务正式并入,成立了海信国际营销公司,构建了实力强大的海外销售平台。

在海信全球市场扩展的道路上,体育营销发挥了十分重要的作用。2016年海信成为欧洲杯历史上中国品牌,2017年又成为FIFA世界杯中国电视品牌赞助商。在本届世界杯上,海信俄文、中文、英文、日文广告轮番上阵,海信电视、激光电视给全球球迷留下了深刻的印象。在国内,海信零售额占有率6月首次突破20%大关,第二名6个百分点以上。在国外,海信电视在俄罗斯、法国、西班牙、葡萄牙、意大利及加拿大市场都实现了大幅增长,其中俄罗斯市场在世界杯开赛半个月以内销量暴增近300%。

依托世界杯这一全球体育赛事平台,海信也进一步巩固了海信的全球营销体系,与全球合作伙伴建立了更紧密的联系,同时也与消费者构成了更加密切的连接。以日本市场为例,海信在6月24日日本VS塞内加尔的比赛上,为其子品牌东芝REGZA电视打出了日文广告,不仅为东芝电视提供了广告资源的支持,也收获了众多日本球迷的好感。

刘洪新在演讲中表示,借助世界杯官方赞助商这一新出发点,海信将持续借世界杯、欧洲杯等体育营销手段,快速提升全球品牌知名度,加速全球市场研发、人才、生产、销售本土化的进程,将海信家电集群平台化的优势发扬光大,早日跻身世界行业。

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