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获谷歌爱奇艺投资触手会改变游戏直播市场格

时间:2019-05-14 21:17:42 来源:互联网 阅读:0次

正如我此前所言,2018年是直播行业的分水岭,百播大战结束,直播市场正在向头部集中,特别是游戏直播市场,这个现象更加明显。在虎牙直播IPO后,种种迹象显示游戏直播市场竞争已接近尾声,不过,现在看来,游戏直播市场仍然存在变数。

日前,手游直播起家的触手直播首次泄漏,爱奇艺参与了其D轮融资。这轮融资发生在今年1月,当时触手直播宣布取得了来自谷歌领投的1.2亿美元D轮融资,谷歌在中国市场投资凤毛麟角,其投资触手直播使得直播圈大为震动。当时,由于爱奇艺处于上市缄默期,所以虽然钱早已到账,触手却一直秘而不宣。

百度在爱奇艺持股69.6%,这意味着触手直播成为一家同时具有谷歌和百度系资本的公司,触手并未泄漏爱奇艺投资的具体金额,不过,触手CMO杨淑玉对36kr透露,上一轮融资估值在5亿美元,触手正在进行新一轮融资,估值将超过10亿美元,触手新一轮融资也将很快公布。

在直播特别是游戏直播市场看上去鏖战行将结束时,触手直播却接连融资,无疑给市场增添了更多变数。

游戏直播下半场

7月11日,映客上市,与早前上市的欢聚时期、陌陌、天鸽互动和虎牙构成了直播5虎,未上市的公司融资变难,如果没有足够强的利润获取能力,就难以为继,一个标志性事件是曾如日中天的一直播,直接与微博合并,直播市场格局看上去已定型。

与此同时,直播行业迎来的严监管,多家直播平台被约谈、下架,被封杀的主播不在少数。今年8月,国家有关部门联合下发《关于加强络直播业务服务管理工作的通知》,首次明确了行业监管中络直播服务提供者、络接入服务提供者、应用商店等的,将直播平台的监管常态化和严格化,这进一步压缩了非头部直播平台的生存空间。

在直播行业迎来分水岭时,游戏直播行业也进入下半场。明显的就是,马太效应加重。今年3月斗鱼和虎牙同一天宣布获得腾讯的投资,投资额分别为6.3亿美元和4.6亿美元。5月11日,虎牙作为游戏直播股登陆纽交所,挂牌首日股价大涨,虎牙上市后,余下游戏直播平台融资变得相对更加困难。

事实上,在虎牙上市时间,就有游戏直播平台意识到这一问题。7月,在一个游戏论坛上,龙珠直播就坦言:虎牙上市了以后,对各家直播平台的压力都会很大,因为赚钱就变成我们必须要完成一件事情。熊猫直播则表示:寡头基本已构成,而且在愈来愈集中,差不多也开到下半场了,战争的形态已经发生了变化。后来几个月产生的事情,证明了他们的判断。

除了分别有腾讯和苏宁撑腰的斗鱼和龙珠直播外,余下玩家日子大都不好过。即使有王思聪加持,熊猫直播今年也陷入了欠薪、融资困难等传闻。龙珠直播则因个别主播在平台传播违规内容,直接被封禁15天。全民直播处境更加艰难,头部主播小智、帝师以及年初刚成立的电竞俱乐部QM战队,在11月集体出走加盟企鹅电竞,上陆陆续续不断有主播吐槽全民直播拖欠工资,乃至有消息称全面直播濒临倒闭。

如果我们再放大来看,今年不只是游戏直播平台不好过,整个互联行业都不好过,宏观经济环境波诡云谲,中概股几近都不景气,创业公司融资者寥寥无几。在这样的大环境下,触手直播却接连融资,而且均是巨头加持,并不容易。

触手如何逆风翻盘?

直播平台曾上演千播大战,如今剩下的玩家屈指可数。胜出的直播平台,要末是快人一步抢先进入市场,如YY、天鸽互动;要么是建立核心壁垒,形成独特竞争优势,比如陌陌与社交结合的直播模式,再比如斗鱼、虎牙聚焦于游戏直播,不只是有先发优势,也构建了各自的壁垒。

在游戏直播行业,虎牙将平台公会和主播生态做得非常有效,通过三万多个公会有效的管理、培训和推广主播,构成了独特优势,走在了游戏直播行业前面;斗鱼则在2018年开始向泛娱乐转型,通过以游戏直播为核心打造直播+X模式,内容辐射了游戏、真人秀、科技和教育等综合性的直播内容,拓展了新的受众人群,从游戏直播向泛娱乐直播的成功跨越让其占据核心位置。

很多人不知道,触手是仅次于虎牙和斗鱼的第三方游戏直播平台。艾瑞咨询公布的2018年4月直播App指数显示,斗鱼、虎牙和触手直播位居于游戏直播行业前三名;比达咨询在之前发布的《2018年第二季度游戏直播研究报告》则显示,虎牙月活跃用户数为2285.5万,排在,斗鱼的月活跃用户为1901.3万,排在第二位,而触手直播则以1041.6万的月活跃用户排在第三位。两份报告都表明,在游戏直播赛道,虎牙、斗鱼和触手已经与余下玩家拉开显著差距,构成了游戏直播阵营。

正是由于游戏直播阵营的地位,让触手直播同时获得了谷歌和爱奇艺的青睐毕竟另外两个佼佼者虎牙和斗鱼已同时加入腾讯怀抱。虎牙和斗鱼在腾讯加持下,依然未能将触手直播挤出阵营,核心缘由还是在于触手直播拥有先发优势和竞争壁垒。

1、率先发力手游直播。

跟虎牙、斗鱼等平台端游手游结合不同,触手直播是手游直播起家,是国内早做手游直播的平台。当斗鱼、熊猫、全民等直播平台还在为LOL主播争得头破血流的时候,触手选择与《球球大作战》合作,当《球球大作战》的高阶玩家成长起来后,往往会来到触手直播。2016年,触手直播又看到了《荣耀》成为爆款的趋势,深耕《光荣》,现已成为《荣耀》手游直播的平台,可以说触手几乎抓住了手游市场的每个爆款和风口。可以看到,触手直播在手游直播市场有先发优势,同时也更加聚焦。

2、紧跟游戏电竞化趋势。

游戏超过了端游,游戏后的下一个游戏增长点在于电竞,虎牙在IPO仪式上谈得多的也是电竞,手握熊猫直播的王思聪对电竞兴致浓厚,他的IG战队获得了LPL赛区的个世界赛,近哔哩哔哩也成立了电竞公司。

普华永道的数据显示,2017年全球电竞人口(对电竞有基本认知和了解的人)为13亿,而2018年这个数字会增长到16亿,其中中国有4.683亿的电竞人口,居于全球首位。

中国电竞产业正在高速增长,艾瑞咨询报告显示,由于移动电竞游戏的爆发,2017年中国电竞市场整体范围突破650亿元。伽马数据报告显示,2017年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长达44.8%。从增长率来看,电竞市场已同时超过了移动直播和移动游戏的大盘,正是因为此,电竞同时被游戏和直播类公司重视。

电竞市场又分为端游电竞和手游电竞,游戏的风靡让手游电竞与端游电竞平分秋色,比达咨询数据显示,截止2017年底,移动电竞市场规模已经与端游市场规模占比持平,触手作为国内手游直播平台,同时在移动电竞上发力,成为的受益者。

3、健康、完善的主播培养机制。

印象中,触手直播主播很少有负面,与此同时也从未听说过触手直播从别的平台挖角这是直播特别是游戏直播行业的常态,这不只是由于触手直播低调,更重要的是触手有着完善的主播发现和培养机制,在各个电竞品类培养主播、发掘战队、组建参与俱乐部和公会,强调平台、主播和工会一起成长,长果子而不是摘果子,正是因为此,触手不需要从外部获取主播以支持平台的运营。

游戏、直播和电竞,本质都是内容生意,触手直播在内容端已建立壁垒,这是触手吸引爱奇艺和谷歌的一大亮点,它们都希望在游戏、直播和电竞产业上布局,特别是本身就是娱乐巨头的爱奇艺。

触手直播能走多远?

在虎牙上市后,在游戏直播这个赛道想要超过虎牙可能性已十分渺茫,特别是在虎牙背后有腾讯和YY加持时。对于触手来说,要在国内游戏直播市场赶超斗鱼,都存在一定困难。不过,谷歌和爱奇艺的两重加持,给了触手直播更多可能性。

一方面,爱奇艺与触手直播合作空间巨大。

爱奇艺对触手直播不是简单的财务投资,其与触手直播有不少合作空间。

作为中国上市的视频平台,爱奇艺已是中国的视频平台。我比较认可的QuestMobile发布的9月数据显示,爱奇艺App月活跃用户数高达5.46亿,继续保持视频行业的位置,爱奇艺还拥有8070万会员,行业,这意味着爱奇艺用户忠诚度高,优质内容丰富。

爱奇艺也不甘于只做视频平台,而是泛娱乐巨头,在二次元、电竞、直播、文学、游戏等业务上布局,其中文学、游戏、艺人经济发展也很迅猛,在第三季度收入同比增长了157%。

爱奇艺的分发能力、会员体系和泛文娱资源,都可为触手直播所用;反过来,触手直播可以有效补齐爱奇艺的游戏、直播和电竞版图。

早在去年初,爱奇艺就上线了游戏直播平台,到去年底月独立用户数已从刚上线时的12万人增长到超过1100万人,增长率达到了9167%,去年底爱奇艺还签下了RSGirls女子战队(EWG女子电竞运动会光荣季军)和King ofPUBG(《绝地求生》电竞战队)两只电竞战队。今年初低调投资触手直播,表明其在强化游戏和电竞布局。

触手则是手游电竞佼佼者,在2018光荣杯国际邀请赛总决赛中,来自KPL的触手直播签约战队QGhappy以4:2击败eStarPro,卫冕荣耀杯总。此外,触手在今年6月推出了自主打造的移动电竞CSSL超级联赛,赛事囊括了《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生全军出击》、《飞车》、《第五人格》等多款热门手游。

对于爱奇艺和触手的合作,触手CEO曹建根也表示:在电竞赛事、综艺节目、影视剧等方面,双方有很多互补的地方,电竞元素会出现在很多年轻人喜欢的内容中,很多具体的项目在逐渐开展。

与爱奇艺协作,不只是让触手直播也有了靠山,更重要的是,打开了触手直播的发展空间,触手直播slogan已从手游直播开触手改成创造快乐时光,体现出泛娱乐的野望,爱奇艺加持可以让触手直播距离创造快乐时光的目标更近,进而与虎牙、斗鱼错位竞争。

另一方面借助谷歌气力加速海外扩大。

在人口红利消失后,中国互联公司出海是大势所趋,作为中国互联市场的强势业务,内容已经成为跟硬件、工具、电商和金融并列的核心出海业务。

游戏、直播和电竞在其中扮演重要角色。游戏在出海,作为中国的游戏公司,腾讯收购或投资了《英雄联盟》开发者Roit等十多家海外游戏开发商;直播在出海,中国移动直播产业全球,已诞生5家上市公司,猎豹移动、天鸽互动等公司都在将直播搬出国门,6月29日,虎牙旗下海外平台NIMO TV与腾讯游戏达成战略合作协议,共同拓展海外游戏及游戏直播业务;电竞在出海,电竞体育化,而体育本身是无国界的,这意味着电竞未来一定是全球化的,特别是在游戏国际化后。

荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2018年全球电子竞技市场报告》也显示,今年全球电竞的市场规模将到达9.056亿美元,同比增长38%;全球电竞观众将到达3.8亿,同比增长13.8%,其中中国预估收入为1.64亿美元,总体电竞观众为1.25亿,全球电竞市场是中国的五倍多。

触手也瞄准了游戏、直播和电竞出海的趋势,积极布局出海业务,它于今年7月在印尼上线了触手海外版,将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外并获得成功。目前的主播量已突破了10万,日活主播量过5000,主要直播手游有Mobile Legends、光荣国际版、刺激战场等。

要注意的是,触手直播目前海外成绩的取得跟谷歌还没有关系,不过随着投资关系的构成,未来二者协作自然不在话下,谷歌也一直想布局游戏直播业务,曾与亚马逊竞购Twitch,但终失败。不过谷歌的模式偏向于做产品或技术,而触手在重运营领域有优势,在印尼市场发展稳定以后,触手在其他市场的拓展就可以通过和谷歌的合作,取得更多资源扶持和曝光,特别是基于Google 搜索、Google Play和Android的分发能力,触手直播在海外将有很高的出发点。此外,触手直播在国内与爱奇艺的合作形式在海外则可以与谷歌旗下的YouTube落地,YouTuBe是全球视频平台。

值得注意的是,触手直播行将宣布新一轮融资,极可能在谷歌和爱奇艺外引入新的战略盟友,不过,不论新一轮投资者有谁,不用怀疑的是触手直播在下半场不会存在生存焦虑,而是会成为游戏直播乃至整个直播市场的变量。

这让人想起了视频行业曾经发生的故事:当初优酷和土豆被视为双巨头,先后上市,但是后来优酷土豆合并退市,视频市场又出现了腾讯视频和爱奇艺,今天爱奇艺后来居上,直播市场是否会上演类似的故事呢?

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